QU’EST-CE QU’UNE AGENCE DE PUBLICITÉ
u’est-ce qu’une agence de publicité ? Pour qui ? Pourquoi ?
L’agence de publicité est le moyen pour toutes entreprises de publiciter sur son activité, ses produits voire ses événements. Qu’est-ce qu’une agence de publicité et quand intervient-elle ?
L’agence de publicité et sa définition
L’agence de publicité appelée plus familièrement “agence de pub” est composée d’experts. Spécialisés dans la publicité, ils travaillent pour le compte d’entreprises nommées aussi annonceurs. Ces entreprises cherchent à promouvoir leur(s) produit(s) et/ou activité(s).
Agence publicitaire
L’agence publicitaire intervient dans le processus de création et d’ exécution de la campagne publicitaire en plusieurs étapes :
- La mise en place d’un planning stratégique avec le client,
- La recherche et la conception graphique des annonces,
- L’achat de l’espace publicitaire,
- La diffusion de l’annonce.
L’agence de publicité appartient à la famille de la communication. Avec l’évolution des nouvelles technologies, les méthodes publicitaires sont très variées. De nos jours, l’agence de publicité peut porter plusieurs noms, comme par exemple agence de communication, agence web, agence SEO ….
Les agences de publicité conseillent et accompagnent leurs clients partiellement ou intégralement dans leur stratégie de communication.
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Selon le type d’ agences et pour simplifier, on distingue deux catégories d’agences de publicité :
- Les agences de publicité spécialisées et expertes dans des domaines spécifiques,
- Les agences dites globales, s’occupant de la communication d’une entreprise dans sa globalité, que ce soit dans la publicité ou le marketing.
Les agence de publicité peuvent porter plusieurs noms, comme agence de :
- Pub,
- Médias,
- Promotion des ventes,
- Marketing,
- Relations publiques,
- Communication,
- Web,
- Web Agency,
- SEO…
L’agence de publicité utilise plusieurs supports de communication pour diffuser le message publicitaire :
- La presse (journaux, annonces),
- Le print (affiches, flyers, plaquettes commerciales, brochures),
- Internet (sites internet, campagnes AdWords, blog, réseaux sociaux),
- Cinéma,
- Télévision.
La publicité sur internet
La publicité sur le web évolue en permanence et se développe de plus en plus étant donné que la présence sur la toile est devenue indispensable pour booster l’activité d’une entreprise.
Le géant Google a d’ailleurs mis en place un programme de publicité sur Internet, nommé Google AdWords. Les campagnes AdWords sont des campagnes de publicité utilisant des annonces simples et efficaces sur le Net. Elles sont présentées aux internautes recherchant activement des informations en saisissant les mots clés désirés.
Le programme AdWords présente plusieurs avantages pour les annonceurs :
- Ciblage précis grâce à des mots clés,
- Diffusion d’une campagne en fonction du budget accordé,
- Facturation en fonction des objectifs : coût par clic ou coût par impression,
- L’augmentation du trafic sur le net,
- Une analyse de mesure efficace et rapide de la campagne,
- Une optimisation du taux de clics.
Une agence de publicité spécialisée dans ce domaine (agence web ou web agency, agence SEO, agence de communication) vous propose de vous conseiller voire de superviser ce type de campagne publicitaire. Elle a également pour rôle d’analyser et de vous restituer les résultats de cette campagne.
L’agence de publicité pour qui ?
La grande majorité des annonceurs sont des entreprises commerciales, souhaitant accroître la notoriété de leur marque et de la vente de leurs produits. L’agence de publicité peut également être sollicitée par des musées, des associations caritatives et des institutions culturelles. Le gouvernement fait également appel à des agences de publicité pour promouvoir des thèmes relatifs par exemple à la sécurité et la santé.
Les objectifs pour tous ces établissements restent les mêmes :
- Augmenter leur visibilité,
- Accroître leur chiffre d’affaire,
- Lever des fonds pour financer des activités, …